Voimassa 2.8.2026 alkaen

Tekoälymerkinnät mainonnassa ja verkkokaupassa

Milloin tekoälyllä tehty kuva, video tai ääni pitää merkitä — ja miten? Käytännön opas verkkokauppiaalle: Meta, Google, orgaaninen some ja sähköposti. Ja yhtä tärkeää: se, mikä ei koske sinua lainkaan.

Koko sääntö yhdessä lauseessa: jos julkaiset tekoälyllä tehdyn kuvan, videon tai äänen, joka näyttää aidolta, sinun on kerrottava se.

Kolme kysymystä, jotka ratkaisevat lähes kaikki tilanteet

1. Onko kuvassa, videossa tai äänessä tekoälyn tekemää — ja näyttääkö se aidolta? Kyllä → merkitse. Merkintää ei vaadi piirros, kaavio, ikoni tai tavallinen kuvankäsittely.

2. Onko tekstin kirjoittanut tekoäly? Jos ihminen on lukenut ja hyväksynyt sen, merkintää ei tarvita. Oikoluku ei riitä.

3. Keskusteleeko asiakas tekoälyn kanssa? Kerro se heti ensimmäisessä viestissä. Koskee chatbotteja ja automaattivastauksia.

Riittääkö alustan oma merkintä?

Lyhyt vastaus: se riittää siinä mainoksessa, mutta ei muualle. Komission ohjeistus edellyttää, että merkintä on näkyvissä myös silloin, kun sisältö jaetaan uudelleen tai ladataan. Sama kuva tuotesivulla tai uutiskirjeessä on ilman merkintää, jos se on vain alustan merkinnän varassa.

Suositus: upota merkintä kuvaan ja kytke lisäksi alustan oma ilmoitus päälle.

Mikä ei koske sinua

Verkkokauppa ei ole suuririskinen tekoälyjärjestelmä. Tuotesuositukset, personointi, mainonnan kohdennus ja sähköpostisegmentointi eivät kuulu suuririskisten luetteloon — eikä CE-merkintää, vaatimustenmukaisuuden arviointia tai EU-rekisteröintiä tarvita.

Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa. Sivu on tiivistelmä julkisista lähteistä, jotka on linkitetty sivun lopussa.